Google Ads Luncurkan Fitur Prioritas Saluran dan Alokasi Anggaran untuk Kampanye

Google Ads mulai menggulirkan dua kontrol baru, channel prioritization dan budget allocation, yang memberi pengiklan fleksibilitas lebih dalam mengatur pengeluaran iklan. Fitur ini merupakan lanjutan dari pembaruan sebelumnya seperti Smart Bidding Exploration dan campaign total budgets, yang sudah menempatkan lebih banyak kontrol di tangan pengiklan.

Prioritas Saluran

Pengiklan dapat menentukan saluran mana yang mendapat dana pertama dengan mengkategorikan inventaris iklan. Pada kampanye Search, misalnya, Google Search, Search partners, dan Google Display Network dapat diberi tingkat prioritas yang berbeda. Di kampanye Performance Max dan Demand Gen, saluran Google seperti Search, YouTube, Maps, Gmail, dan Discover dikelompokkan sebagai “Google channels.” Saluran berprioritas tinggi akan dibiayai penuh terlebih dahulu, baru kemudian sisa anggaran dialokasikan ke saluran berprioritas rendah. Pengaturan ini dapat diterapkan pada level akun, kampanye, maupun shared budgets (anggaran bersama antar kampanye).

Alokasi Anggaran Fleksibel

Jika sebuah saluran ditetapkan sebagai “Low priority,” pengiklan dapat menentukan maksimum persentase dari anggaran harian yang boleh dibelanjakan pada saluran tersebut. Sistem akan berupaya menjaga pengeluaran dalam batas yang ditetapkan, terutama pada kampanye dengan strategi penawaran Target CPA atau Target ROAS yang tidak dibatasi anggaran. Batas ini bersifat best-effort, artinya Google akan mencoba menahan belanja tetapi tidak menjamin 100% kepatuhan.

Siapa yang Terdampak

Fitur ini relevan bagi pemasar digital yang menggunakan jaringan iklan Google, termasuk mereka yang sebelumnya menonaktifkan Search partners atau Google Display Network. Dengan kontrol baru, mereka dapat menguji jaringan tersebut tanpa harus mematikan sepenuhnya, cukup dengan menetapkan prioritas rendah dan batas anggaran.

Langkah yang Perlu Dilakukan

1. Masuk ke akun Google Ads dan tinjau campaign settings saat fitur mulai tersedia secara global dalam beberapa bulan ke depan. 2. Pilih saluran atau grup saluran yang ingin diberi prioritas, lalu tandai sebagai “High” atau “Low”. 3. Untuk saluran berprioritas rendah, tentukan persentase maksimum anggaran harian (misalnya 50%). 4. Jika saat ini menggunakan Google Display Network pada kampanye Search, setel jaringan tersebut ke “Low priority” dengan alokasi 50% sebelum Februari 2027 untuk mempertahankan konfigurasi saat ini. 5. Simpan perubahan dan pantau laporan agar pengeluaran tetap berada dalam batas yang ditetapkan.

Ketersediaan

Kontrol baru ini akan dirilis secara bertahap ke seluruh dunia dan mencakup tipe kampanye Search, Shopping, Performance Max, dan Demand Gen. Pengiklan dapat mempelajari detail lebih lanjut di Help Center Google Ads serta referensi terkait seperti Smart Bidding Exploration dan campaign total budgets.